Webプロデューサーとは
広告業界においてWebプロデューサーは、Webサイトやデジタルプロジェクトの企画から運用までを統括する職種です。クライアント（広告主）の要望を理解し、予算やスケジュールを考慮しながら、最適なWebソリューションを提案・実現する役割を担います。WebディレクターやWebデザイナー、エンジニア、コンテンツプランナー、ライターなど、さまざまな専門家のチームをまとめ、プロジェクトを成功に導くことが求められます。インターネットが浸透した社会においてWebサイトは生活に欠かせない情報源であり、Webプロデューサーの重要性も一層高まっています。
Webプロデューサーの業務内容
Webプロデューサーの業務は、プロジェクトの企画立案から始まります。営業と連携しつつ、クライアントにヒアリングを行い、与件を整理し、プロジェクト計画を策定します。その後、チーム編成や予算管理、スケジュール調整を行いながら、進行管理を担当します。また、クリエイティブクオリティのチェックも重要な役割です。さらに、完成後の効果測定やサイト改善の提案なども行います。プロジェクトによってはSEO対策やアクセス解析、コンバージョン率の向上など、マーケティング視点での改善活動も求められます。
どんなWebプロジェクトをプロデュースするのか
広告業界のWebプロデューサーは、クライアントのマーケティング目標や事業戦略に基づいて、多岐にわたるWebプロジェクトをプロデュースします。例えば、下記のようなWebプロジェクトが典型的です。Webプロデューサーという言葉で括られているものの、領域ごとに必要なスキルや経験は異なっており、プロデューサーによって得意不得意が存在します。
1.コーポレートサイト
企業のブランドイメージやビジョンを効果的に伝えるため、デザインの一貫性を保ちながら、採用情報やIR情報など、多様なステークホルダーに向けた情報設計を行います。
2.ブランドサイト
商品やサービスのブランドストーリーを魅力的に展開し、ブランドの世界観を動画やインタラクティブなコンテンツを通じて表現します。
3.キャンペーン（プロモーション）サイト
商品訴求やキャンペーン応募の導線を最適化し、SNSとの連携やインフルエンサーマーケティングなども組み合わせた統合的なプロモーション施策を展開します。
4.ランディングページ
リスティング広告やSNS広告からの流入を想定し、商品・サービスの特徴や利用メリットを分かりやすく伝え、問い合わせやサービス申し込みなどの具体的なコンバージョンを促進する設計を行います。
5.ECサイト
商品のカテゴリー設計から決済システムの導入、在庫管理との連携まで、ユーザビリティとセキュリティの両面を考慮したシステム構築を行い、さらにリピート購入を促進するためのCRM施策なども含めた包括的な販売戦略を立案・実行します。
Webプロデューサーのキャリアパス
広告業界のWebプロデューサーは専門性を磨き込んでいくことででシニアプロデューサーとして職位や待遇を高めていくことが可能です。また、それぞれに必要なマーケティングの経験を積むことで、キャリアを拡張していくこともできます。例えば、クリエイティブやコンテンツの経験を深めれば、インタラクティブプランナーやコンテンツプランナーといった企画職へ転向することも可能でしょう。また、Web/デジタル領域に強い営業として活躍する方向性も多いにあり得ます。事業会社でもWebプロデュースのスキルは求められており、数年のトレーニング期間を経て、マーケティング業界では花形とされるマーケターやブランドマネージャーにキャリアチェンジされる方も出始めています。
Webプロデューサーになるには
多くの場合、Web制作会社やデジタルエージェンシーでWebディレクターやアシスタントプロデューサーとしてキャリアをスタートさせ、経験を積んでWebプロデューサーへステップアップします。未経験からWebプロデューサーへキャリアチェンジをめざすなら、まずはそれらの企業に転職するのが近道と言えるでしょう。ちなみに、最近の広告業界、特に大手広告代理店ではデジタル人材不足を解消するため、若手の営業やクリエイティブスタッフを自社グループのWeb制作会社に出向させ、WebプロデューサーやWebプランナーとして育成しているケースもあります。
Webプロデューサーの転職ならマルニ
株式会社マルニではWebプロデューサーの転職支援を行っています。代表コンサルタントの若林はエンジニア出身のバックグラウンドを生かし、Web制作会社を経営していた時期があります。また、コンサルタントの丸本も博報堂アイ・スタジオにてインタラクティブプラナー/コピーライターという肩書で国内外の大手企業のWebプロモーションを担当していました。実体験に基づいたキャリアアドバイス、転職サポートが可能です。ぜひお問い合わせください。
