アクティベーションプランナーとは
アクティベーションプランナーは、企業のブランドや商品の価値を最大化するべく、単なる認知向上や共感獲得にとどまらず、行動変容を実現するための統合的なコミュニケーション戦略を立案・実行する専門職です。アクティベーションという言葉通り、具体的なアクションを促すことに重点を置いています。近年、デジタルツールの進化により、より精緻な行動分析と効果測定が可能になっており、それらのデータに基づいたアクティベーションプランニングが注目を集めています。
アクティベーションプランナーの業務内容
アクティベーションプランナーの業務は、生活者を深く知るところから始まります。定量・定性データを活用し、ターゲットの行動パターンや意思決定プロセスを深く理解します。そこから、顧客体験の文脈に沿った最適なタッチポイントを特定し、統合的なコミュニケーション戦略を構築します。重要なのは、単にマス広告とデジタル広告、Webコンテンツ、リアルイベント、SNSなどの各施策を増やす/組み合わせるのではなく、各接点での生活者の文脈や心理状態を考慮しながら、それぞれの施策の連鎖性や体験の質にも注意を払い、コミュニケーションをつくりあげることです。
アクティベーションプランナーのキャリアパス
アクティベーションプランナーのキャリア展開は、個人の適性と志向性によって大きく二つの方向に分かれます。統合コミュニケーションの設計に強い関心を持つアクティべーションプランナーは、アクティベーションディレクターへと進化していきます。複数のプロジェクトを統括したり、より大きなクライアントの重要な事業テーマにおいて、アクティベーション視点でのコミュニケーション戦略の立案と実行を担当します。一方、クリエイティブの発想やクラフトクオリティに情熱を持つアクティべーションプランナーの中には、クリエイティブディレクターとしての道を選択する方もいます。革新的な表現開発やクオリティの高いアウトプットの実現に注力し、プロジェクト全体のクリエイティブクオリティを統括する役割を担います。
アクティベーションプランナーになるには
アクティベーションプランナーになるには、広告代理店やイベント制作会社、PR会社、Web制作会社、デジタルエージェンシーなどでの実務経験が基本となります。マーケティングの知識に加え、プロモーションプランニング力、PR的企画力、デジタルメディア/マーケティングテクノロジーへのリテラシー、統合的なコミュニケーションの設計力、クリエイティブディレクションスキルなどが求められます。もちろん、すべての領域に精通している必要はありませんが、自らのコアスキルの成長を通して、他の専門性への深い理解を得ていることが重要です。
アクティベーションプランナーの転職ならマルニ
株式会社マルニではアクティベーションプランナーの転職支援を行っています。コンサルタントの丸本は博報堂アイ・スタジオおよび東急エージェンシー在籍時に主にデジタルを活用したアクテイベーションプランニングプロジェクトに数多く関わりいくつかの成功体験を収めてきました。そのため、アクティベーションプランナーに求められるスキルや転職の市況感について熟知しています。お気軽にお問い合わせください。
