OOHメディアプランナーとは
OOH（Out Of Home）メディアプランナーとは、屋外における広告媒体を活用したメディアプランニング戦略の立案・実行を担当する専門職です。従来の電車内・駅構内の交通広告や街頭ビジョン、看板などに加え、最新のDOOH（Digital Out of Home）も活用しながら、クライアントの課題解決やブランド価値向上を図ります。特にDOOHでは、天候や時間帯、ターゲット層の動向などのデータに連動したダイナミックな広告配信が可能となり、より効果的なコミュニケーション設計が実現できるようになっています。
OOHメディアプランナーの業務内容
OOHメディアプランナーの主な業務は、クライアント（広告主）の商材やサービスに応じた最適な広告媒体の選定から始まります。具体的には、電車内・駅構内の交通広告や、街頭ビジョン、看板などの屋外広告媒体を戦略的に活用し、クライアントの課題解決やブランド価値向上を図ります。中でも特に欠かせないのが、生活者の動線や視認性を綿密に考慮した媒体選定です。
さらに、広告代理店や制作会社との折衝、行政機関への申請手続きなど、様々なステークホルダーとのコミュニケーションも欠かせません。近年では、DOOHを活用する際に必要となるリアルタイムデータの活用やプログラマティック広告の配信設計など、デジタルならではのアプローチも重要な要素となっています。
加えて、テレビCMやデジタル広告、従来型OOHとDOOHを組み合わせたクロスメディア戦略の立案や、スマートフォンとの連携施策の企画など、統合的なメディアプランニングにも取り組みます。そして、効果測定においてもデジタルならではの詳細なデータ分析が可能となったことで、より精緻なPDCAサイクルを実現できるようになってきています。
OOHメディアが注目されている理由
デジタルテクノロジーの進化
デジタルトランスフォーメーションの進展がOOH業界に新たな可能性をもたらしています。従来の静的な広告に加え、DOOHの登場により、よりダイナミックで効果測定が可能な広告展開が実現。天候・時間・場所などのデータと連動した柔軟な広告配信や、スマートフォンとの連携による購買行動の分析など、テクノロジーの進化により戦略の幅が大きく広がっています。
実空間でのブランド体験の重要性
デジタル広告市場の飽和と広告効果の低下により、実空間でのブランド体験の重要性が再認識されていることが挙げられます。オンライン広告のコスト増加や広告ブロッカーの普及により、企業は効果的な代替手段としてOOHメディアに注目しています。また、生活者の行動様式が多様化する中で、特定のターゲット層にリーチできるOOHメディアの特性が評価されています。
地域社会と調和したコミュニケーションが求められている
SDGsやサステナビリティへの関心の高まりにより、地域社会と調和した広告コミュニケーションの重要性が増していることも要因です。OOHメディアは、街の景観や文化との調和を図りながら、ブランドメッセージを効果的に伝達できる媒体として注目されています。
ソーシャルメディアとの親和性
インパクトのある斬新なOOH施策は、自然とSNSでの投稿を誘発し、オーガニックな拡散につながりやすい特徴があります。例えば、渋谷「Q FRONT」のLEDビジョン「Q’s EYE」や新宿メトロプロムナードなど象徴的な場所でのOOH広告は、多くの人々が自発的に写真や動画を撮影し、SNSでシェアする傾向があります。特に、ARやインタラクティブな要素を組み込んだDOOH広告は、体験型コンテンツとしての価値も持ち合わせており、より多くのエンゲージメントを生み出します。
OOHメディアプランナーになるためには
OOHメディアプランナーになるためには、一般的に広告代理店での実務経験が必要です。多くの場合、営業部門やメディア部門でキャリアをスタートし、OOH領域での専門性を高めていきます。特に近年は、従来のOOHの知識に加えて、デジタルマーケティングやデータ分析のスキルも重要となっています。プログラマティック広告の知識やDMP（データマネジメントプラットフォーム）の活用能力、デジタルクリエイティブの理解など、デジタルスキルの習得も必須となってきています。
OOHメディアプランナーの転職ならマルニ
株式会社マルニではOOHメディアプランナーへの転職支援を行っています。代表コンサルタントの若林、笠原はOOHメディアプランナーを擁する総合広告代理店への紹介実績が豊富です。そのため、OOHメディアプランナーに求められるスキルや転職の市況感について熟知しています。いくつかの企業では特別選考ルートもご用意できます。お気軽にお問い合わせください。
