デジタルメディアプランナーとは
デジタルメディアプランナーは、主に広告代理店やデジタル専業広告代理店において、クライアント（広告主）のマーケティングにおけるデジタルメディア戦略を提案する職務を担っています。テレビや新聞、雑誌といった従来型のマスメディアのプランニングとは異なり、オンライン広告を中心に、SNSや検索エンジン、動画プラットフォームなど、多岐にわたるデジタルチャネルを活用します。このような複雑な環境下で、ターゲットに効率よく情報を届け、場合によっては購買を促すための戦略を構築するのが、デジタルメディアプランナーの役割です。
デジタルメディアプランナーの業務内容
デジタルメディアプランナーはデジタルマーケティング領域の戦略策定を行います。アカウントプランナー（営業職）やストラテジックプランナーが規定したマーケティングコミュニケーション戦略をベースに、デジタルメディアではどんな貢献ができるかをプランニングしていきます。調査データなどから、生活者のメディア接触状況などを鑑み、数多く存在するデジタルメディアの中から最適な組み合わせを考え抜き、それぞれのメディア文脈とマッチする訴求軸やクリエイティブ表現の方向性を示唆します。
デジタルメディアプランナーとWebマーケター（広告運用職）の違い
Webマーケターは主に広告キャンペーンの実際の広告運用を担当し、特定プラットフォーム上でのデジタル広告のパフォーマンスを最大化することにフォーカスします。一方で、デジタルメディアプランナーは、運用前のメディア戦略構築で重要な役割を果たします。ターゲット分析や市場調査、クライアントのビジネスゴールを基に、どのメディアを選ぶべきか、どのようなクリエイティブが適切かを判断します。戦略設計と運用、両者が互いに補完し合いながら、広告キャンペーンの成功に向けて協働していきます。
デジタルメディアプランナーのキャリアパス
まずは、TVCMや新聞、OOHなどオフラインメディアへの理解（※）を深め、オンオフ統合メディアプランナーとしてステップアップする道が考えられます。2025年現在、電通や博報堂、ADKといった大手総合広告代理店の中途採用でもオンオフ統合というキーワードは数多く見受けられ、需要の高さが伺いしれます。
また、デジタルメディアプランニングは今後も需要が高まり続けるので、当該部署の管理職としてキャリアを伸ばしていくことも大いにありえるでしょう。さらに一部の方は、デジタルマーケティング全体を統括する役職や、CMO（最高マーケティング責任者）といった経営幹部に昇格できる可能性も秘めています。
※一定規模の広告代理店ではデジタルメディアプランナーをTVやOOHなどオフラインメディアの部署に出向させたり、逆にオフラインメディア部署のメンバーをデジタルメディアを扱う関連子会社に転籍させたり、統合的なメディアプランニングができるよう経験を積ませる方向に動いているようです
デジタルメディアプランナーに関するおすすめの書籍
デジタルメディアプランニングを学ぶには、2つの視点が必要なのではないでしょうか。マーケティング（とマーケティングコミュニケーション）とは何かという抽象的な問いへの自分なりの答え。そして、それがデジタルメディアという手段を伴ったときに何ができるかという手法の理解。この記事ではデジタルメディアプランナーの方から評価の高い3冊をご参考として紹介させていただきます。
・1からのデジタル・マーケティング / 西川 英彦、澁谷 覚
・いちばんやさしいデジタルマーケティングの教本 / 田村 修
・MEDIA PLANNING NAVIGATION / ADKコミュニケーションチャネルプランニングプロジェクト
デジタルメディアプランナーに転職するには
株式会社マルニではデジタルメディアプランナーの転職支援を行っています。特に代表コンサルタント若林および笠原は自身もデジタルマーケティング支援会社での業務経験があり、妥当性のあるキャリアアドバイスが可能です。これまでのご紹介実績から大手総合広告代理店や大手デジタル広告代理店のデジタルメディア部署に独自のルートもございます。ぜひお問い合わせください。
