Webマーケター（広告運用職）とは
Webマーケター（広告運用職）は、デジタル広告キャンペーンの設計・運用・分析を担当する専門職です。具体的には、Google広告やMeta広告（Facebook、Instagram）、X（旧Twitter）広告といったオンライン広告プラットフォームを活用し、ターゲットユーザーに効率的にアプローチすることが主な業務です。これにより、企業が自社の商品やサービスの認知度を高め、売上増加を実現します。インターネットの普及に伴い、この職種はますます需要が高まり、幅広い業界で必要とされています。
Webマーケターの業務内容
Webマーケター（広告運用職）の主な業務内容には、ターゲットユーザーの選定、コピー文案やクリエイティブの作成、予算管理、効果測定、改善提案などがあります。ターゲットユーザーの選定では、性別や年齢、趣味嗜好などのデータを分析し、効率的な広告配信を設計します。また、A/Bテストを通じて効果的なコピー文案やクリエイティブを見つけ、広告効果を最大化することも重要です。これらの作業は、データドリブンな思考と緻密な計画が求められます。
Webマーケターの運用する広告媒体について
Webマーケターの運用する媒体は増え続けています。リスティング広告やGDN、YouTubeなどのGoogle広告はもちろんのこと、Facebook、InstagramといったMeta広告、X（Twitter）広告、TikTok広告、Microsoft広告などその時代のプラットフォームの盛り上がりと連動します。運用の根底に流れる考え方は共通項も多いですが、プラットフォームのUIごとに操作方法が異なるため、キャッチアップするにはそれなりの時間を要します。
Webマーケター（広告運用職）になるためには
Webマーケターの業務は広範ですが、一部の媒体の運用業務のみでも職務としては成立し、求人数も多いため、他のマーケティング系職種と比較して間口は広く開かれているといえるでしょう。アルバイトやインターンでの募集も多いため、スキルを身につけるためのチャンスは数多く存在します。また、昨今のリカレント教育の文脈でエンジニアリングと並び、Webマーケティングを未経験から学べるスクールも整備されつつあります。そのようなスクールではスキルの習得とともに転職の斡旋も手がけているため、時間と資金に余裕のある方は受講を検討されてもよいかもしれません。
Webマーケター（広告運用職）のキャリアパス
広告運用のスキルセットについては諸説あり、AIの浸透により代替えされてしまうという意見も散見されます。ただし、そのような悲観論は往々にして極論であると捉えたほうがよいでしょう。正しい自己研鑽を積んでさえいれば、Webマーケター（広告運用職）のキャリアパスに関しては多様な選択肢が存在します。CRMやMAのスキルを身につけ、デジタルマーケティングコンサルタントへキャリアアップする場合もあれば、運用スキルに磨きをかけ、広告運用のスペシャリストとして活躍する場合もあります。また、最近ではデジタル広告の知識を武器に総合広告代理店のアカウントプランナー（広告営業）となる方も多いです。
Webマーケター（広告運用職）に関するおすすめの書籍
広告運用の知識はプラットフォームの進化とともにめまぐるしく変化していきます。特に昨今はプラットフォームにもAIが導入されつつあり、数年後には過去に学んだ知見が通用しないことも考えられます。ここでは今後も需要が衰えないであろうリスティング広告の知識およびネット広告の全体観を持てる書籍をご紹介します。
・いちばんやさしい［新版］リスティング広告の教本 / 杓谷 匠 、田中 広樹、宮里 茉莉奈
・ネット広告運用“打ち手”大全 成果にこだわるマーケ＆販促 最強の戦略102 / 寳 洋平、辻井 良太、高瀬 順希
・必携 インターネット広告 プロが押さえておきたい新常識 / 一般社団法人日本インタラクティブ広告協会
Webマーケター（広告運用職）に転職するには
株式会社マルニではWebマーケター（広告運用職）の転職支援を行っています。代表コンサルタントの若林は外資系アドベンダーや広告代理店やメディア企業にてデジタルマーケティングに携わっていた時期があり、実体験に基づいたキャリアアドバイスが可能です。また、これまで、Webマーケター（広告運用職）への未経験での転職やWebマーケター（広告運用職）のアカウントプランナーやメディアコンサルタントなどへのキャリアチェンジなどを支援した実績もございます。ぜひ一度お問い合わせください。
転職支援事例：EC専業から大手デジタル広告代理店に転職し、偏りのあるマーケティング経験を補完。
転職支援事例：作業的な広告運用職からデジタルマーケティング全体に関わるポジションへ。
